今日影评 | M指数:大档期长尾效应，越长越好吗？

绝地黑号网专稿 据M大数据统计，上周共上映13部影片，大盘数据显示，在过去的一周里，全国院线放映总场次达251万场，周票房达2.62亿元，观影人次约719万人次。

【一周M指数榜单】

M指数-市场指数TOP3

第一名：《浪浪人生》

第二名：《志愿军：浴血和平》

第三名：《刺杀小说家2》

M指数-口碑指数TOP3

第一名：《南京照相馆》

第二名：《窗外是蓝星》

第三名：《浪浪山小妖怪》

M指数-传播指数TOP3

第一名：《浪浪人生》

第二名：《一战再战》

第三名：《志愿军：浴血和平》

【一周M数据观察】

本周上映新片数量超10部，其中最受市场关注的当属两部好莱坞电影——《创·战神》与《一战再战》。尽管二者前期热度较高，日排片占比与票房占比均超过13%，但上映后市场表现却双双遇冷。

作为迪士尼耗资1.8亿美元打造的科幻续作，《创·战神》的票房成绩遭遇“滑铁卢”：上映首日仅收获549万元票房，剧情苍白、角色空洞成为观众集中批评的痛点，即使影片将特效片段作为核心卖点在短视频平台传播，也未能有效转化为实际观影动力。

另一部好莱坞电影《一战再战》则陷入小众类型片的“市场失语”，影片凭借莱昂纳多·迪卡普里奥、西恩·潘等知名演员以及北美上映后的高口碑，在本周的M指数传播指数位列第二，其中用户倾向指数排名第一。

但是，电影上映首日却仅收获524万元的票房，场均观影人数比《创·战神》还少0.3人。影片改编自美国国家图书奖小说，以黑色幽默解构美国政治生态，而“看不懂”却成为不少国内观众的反馈；另一方面，150分钟的片长难以适配影院高密度排片需求，进一步压缩排片空间，最终陷入“高口碑、零讨论”的尴尬处境。

而本周新上的国产电影以中小成本剧情片为主，题材多元，既有讲述“回乡创业”故事的乡村振兴题材《小山河》、首部聚焦援青题材的《靠近我看见你》，也有武侠片《醉刀客》、文旅融合主题《放下手机》、革命题材《火种》，以及纪录片《成为大师》《独角龙的春天》等。

其中，《小山河》的传播表现尤为亮眼，自10月13日举办首映礼并发布终极预告后，影片在抖音、微博等社交平台多次登上热搜，“陈昊宇真的被吴彦姝养得很好”的话题更一度跻身微博热搜前列，凭借角色间细腻的温情互动引发讨论。不过，本周上映的新片以中小成本剧情片、艺术片为主，受众覆盖面较窄，对整体票房的拉动能力相对有限。

本周的电影市场的表现整体随着国庆档后热度逐步回落，市场缺乏足以拉动大盘的强势票房爆款。但是，国庆档影片的长尾效应在本周进一步凸显：温情喜剧《浪浪人生》票房逆势反超《志愿军：浴血和平》《刺杀小说家2》两部头部大片，登顶本周票房榜榜首。 

然而长尾效应的影响也具有两面性：一方面，它为优质档期影片延长了生命周期，使其持续获得稳定的排片与票房空间，印证了“好口碑即长效竞争力”；另一方面，也对新上映的中小成本电影形成明显的排片挤压，部分小众新片因缺乏热度与票房号召力，排片占比被进一步压缩，间接抬高了市场竞争中的“观影门槛”。

【一周M数据评析】

本周我们邀请到北京电影学院教师孙俨斌，进一步评析档期的“长尾效应”多长才合适？

通过本周M数据可以看出：国庆档电影长尾依旧，新片量大却不管饱。

尽管本周上映新片超10部，但大片没能制造出大声量，小众影片也没能跳出个黑马来。本周六新片累计排片占比和票房占比均为32.2%。周日排片数据下降到24%，票房占比下降到21%。

而相较之下，国庆档电影在上映20天左右之后，依旧拿下了58.4%的排片，贡献票房超61%，持续延续了大片的长尾市场热度。

因此我们不禁要问，大档期的长尾到底要多长才合适？

我们对比了十年前的数据——回到十年前的今天，同样是国庆档期后的第二个周六，当天欣赏影片有好莱坞大片《蚁人》、法国奇幻动画《小王子》、国产恐怖惊悚片《笔仙魔咒》、犯罪悬疑片《心迷宫》，以及纪录片《喜马拉雅天梯》等，8部新片累计排片占比62.9%、票房占比65.6%。

其实，从今年春节档《哪吒之魔童闹海》爆火开始，影片扎堆大档期的问题愈发凸显。无论是从排片还是票房表现，周末档上映的进口片和国产片几乎沦为市场的“小透明”，没能再现像《好东西》《周处除三害》《无名之辈》《扬名立万》等能撑起日常档期的好电影。

尤其在9月，大档期挤压周末档市场等现象较为突出，甚至出现了影院95%以上的碾压式排片。长远看来会在供需两方面带来不良影响：一是优秀中小成本国产电影不敢定档周末档，比如本周由舒淇主演的新片《寻她》在公映仅三小时候后，因排片占比1.2%，匆忙撤档。

另一方面，也造成爱看电影的观众日常无片可看的尴尬境地，损伤了日常观影习惯，损害了电影行业生态。

尽管营销、上座率和市场预期决定档期和排片这是市场原则，本无可厚非。但正如面对小孩子的“偏食”问题，家长为了孩子营养摄入均衡，会选择引导而非一味迎合一样，无论是电影产业链上游片方和发行方的档期选择，还是下游影院的排片，为了电影供给的营养均衡、荤素搭配，在迎合观众的同时，还要注重引导。

观众的常态化观影习惯的养成靠的是周末档期的有效供给，让更多佳片重归周末档，需要行业的共同努力。

【本周好片推荐】

本周推荐新片：《胡阿姨的花园》

纪录电影《胡阿姨的花园》，是导演用近十年时光，在重庆十八梯的烟火与变迁里，编织的一段温柔记事。

镜头追随着胡阿姨的身影——看她如何从生活的褶皱里拾起废弃物件，如何在生活的逼仄角落里搭起一方花园；她靠着微薄的营生撑起家，用花香与暖意，包裹着患病的儿子，也慰藉着每一个暂居于此的困顿灵魂。

十八梯的拆迁变化、母子间的细碎日常、废墟之上倔强生长的绿意等等等等，都让观众看见时代洪流下，普通人的坚韧与乐观。当生活的风掠过屋檐，总有人会把尘埃当作土壤，把平凡的日子，种成满庭芬芳。