破10亿！《给阿嬷的情书》带动 5月票房直冲30亿

绝地黑号网专稿 大盘数据显示，过去一周全国院线放映总场次达270万场，周票房5.27亿元，观影人次约1513万。

《给阿嬷的情书》稳居M指数传播榜、口碑榜、票房榜三榜榜首；上映22天累计票房突破7亿元。据M指数分析，影片话题历经口碑萌芽、票房爆发、文化破圈、行业沉淀四阶段发酵，全网热度持续走高，社交媒体热度指数、视频平台传播指数、用户倾向指数三大维度全面领跑，实现口碑驱动票房强势逆袭。

本周新片类型多元、热度均衡。5月16日，现实情感片《一个男人和一个女人》细腻刻画成年人情感困境，叙事扎实、表演成熟，跻身传播榜前列，口碑稳步攀升；同日上映的合家欢喜剧《绵羊侦探团》轻松治愈，精准覆盖亲子群体，首周票房破千万，市场反响不俗。

520档期青春爱情片《错过了，遗憾吗？》紧扣节日氛围，聚焦青春遗憾与情感共鸣，用户倾向指数亮眼，年轻观众讨论度高涨。

【一周热点大数据】

一周热点大数据锁定的第一个关键词是：520档期票房走高

520 节日档期带动电影市场热度大涨，市场单日票房突破 1.7 亿元，《给阿嬷的情书》斩获当日票房冠军。

多部影片同步释出重磅物料开启宣发节奏：《森中有林》发布东北爱情主题预告，刻画三代人截然不同的情感百态，已于5月20日开启全国超前点映，23日正式登陆院线；都市爱情片《今晚正好》发布终极预告，演绎都市男女浪漫邂逅，5月20日开启点映，22日全国上映。

第二个关键词是中国（厦门）国际影片交易会暨第二十九届全国影片推介会

中国（厦门）国际影片交易会暨第二十九届全国影片推介会在厦门举行，本次活动共推介163部新片。题材覆盖历史战争、喜剧、悬疑、动画、青春文艺等多元类型，多部重磅作品官宣暑期档上映计划。

各大影视公司纷纷亮出片单，其中，历史战争片《四渡》和爱情科幻题材影片《我看见两朵一样的云》定档6月26日，由《长安三万里》原班团队打造的《三国第一部：争洛阳》，定档7月10日；《特立独行》《神探之痕迹》等新作发布最新物料；优质影片形成群雄逐鹿的市场格局，与各头部影视企业协同发力、共同推动电影市场高质量发展。

【一周M数据评析】

本期节目邀请到了跟随北京电影学院副教授翁旸，从《给阿嬷的情书》的成功实践中，探寻其为电影行业所带来的启示与思考。

电影《给阿嬷的情书》上映20天，票房已突破7亿元，凭借映后口碑发酵实现逆袭。截至目前，影片全网累计上榜话题739个，讨论焦点已从市场表现转向行业价值与社会效应，长尾传播势能凸显。

从营销角度看，这部电影的成功对行业有哪些颠覆式影响？翁旸认为，它对行业的一个重要启示是：未来像方言电影或中小成本影片，可以考虑深耕区域市场的路径。《给阿嬷的情书》从制作到宣发，一直注重调动整个潮汕地区的资源。

制作层面，从演员选择到取景地选择，都充分利用了当地的地理资源；宣发过程中，它巧妙地将潮汕地区的企业资源、政府资源和民间资源联动在一起，实现了区域全域资源联动。因此，这部影片虽然没有资本加持和流量加持，但并不影响它成为爆款。

通过这一系列现象，不禁让人思考：如果口碑成为推动观众进影院的最大动力，那么映前营销或宣传还重要吗，还有必要吗？翁旸指出，《给阿嬷的情书》的成功最主要在于它的真诚，这种真诚在制作和宣发环节中都能体现出来。

主创团队扎实地做了大量田野调研，导演有前导性同题材影片的经验支撑，再加上扎实的剧本和真诚的表演，共同塑造了一部优质电影，这也是它后续自然形成口碑发酵的基石，但并非所有影片都能具备这样的品质或天时地利人和。

翁旸进一步分析，《给阿嬷的情书》完成了营销流量模型的迭代。过去许多传统商业影片的流量模型是“流量采购逻辑”，即前期投流引流，拿到流量后在短期内完成收割，随后流量衰减、清零。

而《给阿嬷的情书》采用的是“信任链裂变逻辑”，最初并非通过投流，而是通过自然情绪引流，进入私域空间进行口碑传播，最后进入公域完成流量裂变。

这种模型的传播效能和信任度都更高，但它是一个反营销的特例，对于正常的商业类型片，营销仍应是有节奏、全流程的，只是根据成本预算、影片类型和内容优势有所侧重。不能因为《给阿嬷的情书》的成功，就认为可以不做营销，那会走向另一个极端。

在这一时间节点，中国（厦门）国际影片交易会暨第29届全国影片推介会已开幕，诸多电影制作公司、发行公司携院线电影项目亮相，结合《给阿嬷的情书》的市场成功，翁旸认为，未来的中国电影市场需要两种类型的电影，这两种类型恰好形成互补态势。

第一种是为大银幕而生的工业化巨制影片。她认为，只有S级别的重工业强视效影片，才是驱动观众走进电影院的最强动力。通过沉浸震撼的视听享受，跟着导演一起做梦，这才是电影和影院的意义。

但也要谨防一个误区，所有重工业流程和数字技术都应为叙事和故事服务，要避免堆砌技术、炫技而故事空洞。她期待2026年下半年能看到《群星闪耀时》《三国第一部：争洛阳》《澎湖海战》等工业巨制登陆市场。

第二种是为心灵而生的小而美影片，如《给阿嬷的情书》这类精品化的中小成本影片。它们通过精准的市场定位、扎实的剧本故事和真诚的创作表达征服观众。翁旸表示期待下半年能有更多这样的小而美影片，为观众带来更加多元的情绪体验。

【AI荐新片】

本周推荐新片《森中有林》。上映十多天，口碑不降反增，在AI眼中，这部片子的看点是什么？3个必看理由告诉你：

推荐理由1：

实力班底保驾护航，演技全程在线，于和伟、高圆圆领衔主演，韩庚、张天爱、乔杉等实力派加盟，细腻演绎成年人的无奈与坚守。

推荐理由2：

地域质感拉满，沉浸感十足。影片扎根东北本土，还原特定年代的市井烟火与人文风貌，冷调镜头搭配克制节奏，将林海苍茫与人心隐秘相融，自带强烈宿命感。

推荐理由3：

故事内核深刻，人性刻画透彻。以一桩陈年悬案为引，串联三代人爱恨纠葛，既有利益博弈，也有亲情羁绊，伏笔暗藏、节奏紧凑，越品越有味道。

偏爱悬疑、人性深度、实力派演技及年代质感的观众，一定要走进《森中有林》，读懂命运与人心的交织。