IP联动超25亿市场，这部年度黑马何以破圈？

绝地黑号网专稿 2025年暑期档，《浪浪山小妖怪》以黑马之姿创造中国动画电影多项新纪录。截至10月25日，该片票房突破17亿，目前暂居年度榜单第五位。

 

作为大爆作品《中国奇谭》短片世界观的延续，《浪浪山小妖怪》不仅为《小妖怪的夏天》续写出更加丰满的故事线，也让《西游记》这一传统经典IP，透过四个无名小妖取经路上的荒诞故事，与现代语境之下的个体生活焦虑、职场困境巧妙联动，引发各年龄层观众强烈共鸣，成功实现破圈。

 

而《浪浪山小妖怪》所带来的情绪价值不止体现在了票房与口碑上——在不断吸引受众走进影院的同时，影片也在多个领域完成了“电影+”模式的探索与创新。数据显示，该片的衍生品累计销售金额已近2.5亿，到年末，整体消费经济终端的销售金额将突破25亿。

这些不同的业态联动与商业合作如何与IP孵化、内容开发相结合？充满电影巧思的“小猪妖”“黄鼠狼”周边为何能够赢得消费者的喜爱？电影中“取经团”走过的路怎样变身成为游客旅行中的打卡点？

 

为此，我们专访了《浪浪山小妖怪》总制片人、策划，上影元文化总经理李早，揭秘“电影+小妖怪”何以取得真经。

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早在《中国奇谭》上线时期，上影就曾在“电影+”方面有过尝试，但从最终取得的效果来看，仍有很大提升空间。“所以我们也把当中的经验做了总结，在《浪浪山小妖怪》电影的策划初期就展开了各方面的探索与尝试。”李早介绍道。

 

比如，上影的IP孵化团队从一开始就深度参与到电影剧本、角色、台词等各部分内容的研究当中。“设计团队会基于电影的内容去做更多数字资产的开发和视觉图库的打造，以期它能够跟新的产品开发做结合，商务团队也在这个过程中深入跟客户与品牌交流，为内容和市场构建充分沟通的桥梁。”

 

在李早看来，这种将电影+各环节工作在电影开发阶段前置的做法很有效果，比如，对于IP产品的预判，更早介入就更容易提炼出最能与观众产生共鸣的产品。

此次《浪浪山小妖怪》中的几个角色造型迥异，同时也都有着很独特和丰富的性格，收获了大量粉丝的喜爱。上映期间，影片推出了大量毛绒、盲盒等当下流行的文创周边产品。李早透露，这当中有不少与电影内容高度关联的品类销量火爆：“比如猪妈妈希望小猪妖多喝水的葫芦，大王洞的工牌等等，都成为了这次电影+过程当中的爆款。”。

与咖啡品牌及主题餐厅的电影+联动，则在社交媒体互动层面取得奇效。“比如IP联名的咖啡，在小红书上等平台上有很多用户和消费者会分享他们用外带纸袋做的手账，它承载了很重要的社交和互动作用，让我们的观众在线下来讨论我们的内容，和电影形成了一个良性的宣传和互动。”

主题餐厅则把影片当中重要的场景和核心符号提炼出来，从餐厅的布置，菜品的设置，菜品的名称以及一系列活动和周边售卖，再一次让观众找回“浪浪山”的情怀。

“我们希望能够去实现电影IP的情感共创，通过单一的文创作品或者产品，渗透到大家全维度的生活场景当中。”李早说。

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除了与40多个品牌的商业合作，《浪浪山小妖怪》的电影+之路还有科技和文旅上的多重创新。

 

影片上映以来陆续在全国24个省市的60个场景中落地了《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》产品。观众可以带上头显设备进入到浪浪山的故事里，从第三视角看电影，转变为第一视角沉浸式体验。

 

过程中通过选择不同角色组队，《浪浪山小妖怪》还能够为亲子出游、朋友出行等不同场景消费提供新鲜体验。据了解，《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》还将持续进行版本迭代，不断扩充剧情内容和互动玩法，丰富用户的体验，通过单次的观影撬动起更长久的IP价值深化。

“电影+”的另一处亮点，当属《浪浪山小妖怪》与山西文旅的双向奔赴。李早介绍，影片当中的很多场景和灵感都来自山西，比如大同善化寺、浑源永安寺、太原晋祠水镜台等等。

 

小妖怪的取经路与山西的烟火气、古建魂深度交融。《浪浪山小妖怪山西游记》也成为许多游客观影后的打卡线路选择。李早介绍，除了对影片中的当地建筑和文化进行介绍，另一方面片方也将内容设置成关卡植入到文旅合作中，让游客可以一边游览，一边体验作品中小妖怪们的同款乐趣。

如今，《浪浪山小妖怪》的成绩早已突破了口碑和票房，成为了“电影+”的又一个成功范例。对于未来更多经典IP和新IP的开发，李早表示,上影元文化也在逐步探索电影从单一票房的模式转化为多产业运营的电影+模式。

“电影+的开发涉及方方面面很多个维度，可以更好的去拓展我们的作品受众的圈层，可以在这个过程中去拉动各个不同领域的消费的热情。其实这样的过程也是我们IP生命力的一个非常好的延续，让我们的创作走进一个更良性的闭环，从创作到延伸，然后到再回归创作。”