M指数：总票房破440亿元，国庆档长尾依然持续？

绝地黑号网专稿 上周共上映3部影片，大盘数据显示，在过去的一周里，全国院线放映总场次达281万场，周票房达7.05亿元，观影人次约1974万人。

【一周M指数榜单】

M指数-市场指数TOP3

第一名：《志愿军：浴血和平》

第二名：《刺杀小说家2》

第三名：《浪浪人生》

M指数-口碑指数TOP3

第一名：《南京照相馆》

第二名：《窗外是蓝星》

第三名：《浪浪山小妖怪》

M指数-传播指数TOP3

第一名：《志愿军：浴血和平》

第二名：《刺杀小说家2》

第三名：《毕正明的证明》

【一周M数据观察】

截至10月13日，2025年国内电影市场总票房突破440亿元，国庆档以18.35亿元收官。

本周系列电影《志愿军：浴血和平》以及《刺杀小说家2》，分别以1.57亿元和1.01亿元位列票房前二。在M指数市场榜、传播榜中均位列前二。其中，专业媒体关注指数、视频平台传播指数单项指标均列前三。

值得注意的是，《志愿军：浴血和平》和《刺杀小说家2》虽然都是男性受众占比较大，但不同的是，《刺杀小说家2》的受众年龄偏小，而《志愿军：浴血和平》的受众更偏年长。

《毕正明的证明》和《震耳欲聋》作为档期新片口碑最佳的两部电影，豆瓣开分均为7.6分。其中《毕证明的证明》作为偏女性的影片，男性用户持续入场且好评率稳定，10月3日-10月7日，连续五天实现票房逆跌。

而《震耳欲聋》则避开竞争最为激烈的档期首日，于档期第二日开启点映，并且在错峰的基础之上，调用双轮驱动的机制，将粉丝效应与点映口碑配合在一起，合力发酵带动影片传播力扩张。这对于日后中小成本电影的发行提供了新的解法策略。

此外，本周票房排名第三的《浪浪人生》作为档期带有喜剧元素的电影，在东北地区实现高票房转化。《风林火山》则由于其港片属性，成功带动了华南地区的票房产出。这印证了电影发行端向精细化与分众化迭代的必要性。

本周末，国庆档的五部影片《志愿军：浴血和平》《刺杀小说家2》《浪浪人生》《毕证明的证明》以及《震耳欲聋》，在10月12日集体出现逆跌现象，说明了档期电影的长尾效应。这表明国庆档的市场热度并未随着假期结束而迅速消退，反而在节后的首周末形成显著的观影回潮，凸显了优质内容的消费韧性。

【一周M数据评析】

本周邀请到了北京电影学院副教授翁旸，从国庆档电影市场的几个发展特点展开一周数据评析。

2025年国庆档市场，呈现出以下几个发展特点：

第一， 35岁以上观众成为档期消费主力。数据显示，国庆档期间20—34岁青年观众比例持续下降，而35岁以上观众占比攀升至51%。

这一变化与暑期档观众的年龄迁移趋势高度一致，意味着35岁+的观影群体已逐渐成为中国电影市场的票房基本盘，而年轻观众则成为驱动票房增长的增量引擎。

这一年龄结构的转变，促使电影片方需要在内容题材与宣发方式的选择上，充分考虑如何最大限度稳定基本盘，争取增量盘。

第二， 国庆档票房持续下沉，三四线城市占比近44%。近年来，长假档期市场下沉态势愈发显著。值得注意的是，区别于一二线城市观众在进行观影决策时，更看重影片的评分与口碑，三四线城市观众则更容易被情绪渲染与话题引导所驱动。因此持续关注三四线城市消费者的观影偏好、消费习惯与社交传播链路，将成为当下电影片方的市场必修课。

第三， 档期平均票价持续下降。2025年国庆档平均票价36.64元，较去年同期下降9.2%，创近七年市场新低。这轮电影平均票价的下降，有赖于国家推出的消费补贴政策，以及多部影片主动下调最低发行结算价。

然而降低的电影票价，未能如期带动观影人次的增长。这表明在文化娱乐竞品多元化的当下，单纯依靠低价策略，已经无法吸引消费者入场，电影的内容优质性与话题传播度才是制胜关键。

第四， IP系列电影支撑市场大盘。在国庆档的上映片单中，IP系列化电影的票房产值占比超44%，且档期票房前三强中，IP系列电影占据两席。

特别是《志愿军：浴血和平》的购票观众中有较大比例均看过其同系列前作，充分验证了系列化IP的用户留存能力与票房转化效率。但片方仍需在叙事模式创新、系列间隔周期设计上更下功夫，以实现IP价值的可持续性释放。

随着十一长假的结束，旅游与探亲观众的回流，或将开启十月电影市场的新一轮票房窗口期，我们期待国庆档中的高口碑电影们，可以继续释放票房能量。

【本周好片推荐】

本周推荐新片：《一战再战》

电影《一战再战》导演保罗·托马斯·安德森继《血色将至》《魅影缝匠》等作品之后，时隔多年的银幕最新力作，也是他与“小李子”莱昂纳多的首次合作。

电影中莱昂纳多饰演一位隐姓埋名、落魄潦倒的父亲鲍勃，在女儿被自己的宿敌绑架后，被迫重出江湖，踏上充满未知与危险的寻女之路。

街头巷战的硝烟四起、公路追逐的窒息紧张，让观众切身感受到“为信念而战”的理想，如何让位于“为爱再战”的本能。